{"id":10177,"date":"2020-07-28T19:01:05","date_gmt":"2020-07-28T17:01:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.espai.es\/blog\/?p=10177"},"modified":"2020-12-23T11:46:27","modified_gmt":"2020-12-23T09:46:27","slug":"que-es-una-landing-page-y-como-crear-una","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.espai.es\/blog\/2020\/07\/que-es-una-landing-page-y-como-crear-una\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es una Landing Page y c\u00f3mo crear una?"},"content":{"rendered":"

Una Landing Page tiene un prop\u00f3sito muy claro, es convertir los visitantes en clientes potenciales. Y todo lo que necesitas saber sobre lo que es y como crear una, est\u00e1 aqu\u00ed.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una landing page y para qu\u00e9 sirve?<\/h2>\n

Landing Page significa P\u00e1gina de Aterrizaje (o de destino). En marketing digital, una p\u00e1gina de aterrizaje es una p\u00e1gina web independiente, creada espec\u00edficamente para una campa\u00f1a de marketing o publicidad. Es donde un visitante \u00abaterriza\u00bb despu\u00e9s de hacer clic en un enlace en un correo electr\u00f3nico o en anuncios de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o lugares similares en la web.<\/p>\n

A diferencia de las p\u00e1ginas web, que generalmente tienen muchos objetivos y fomentan la exploraci\u00f3n con muchas ventanas (blog, videos, art\u00edculos, precios, informaci\u00f3n sobre la empresa…), las p\u00e1ginas de destino est\u00e1n dise\u00f1adas con un solo objetivo , conocido como una Llamada a la Acci\u00f3n (CTA: Call To Action en ingl\u00e9s).<\/p>\n

Por esa raz\u00f3n, las landing Page son la mejor opci\u00f3n para aumentar las tasas de conversi\u00f3n de sus campa\u00f1as de marketing y reducir el costo de adquirir un cliente potencial o una venta.
\nLo que implique que la primera impresi\u00f3n sea clave, por lo que una landing page debe comunicar confianza y profesionalidad<\/strong>.<\/p>\n

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Diferencias entre Landing Page y una p\u00e1gina web de inicio:<\/h3>\n

Antes de ver como crear una landing page, es importante estudiar sus diferencias con una p\u00e1gina web para entender correctamente lo que es. A continuaci\u00f3n, tenemos un ejemplo de p\u00e1gina de inicio (a la izquierda) y de landing page (a la derecha):<\/p>\n

\"landingpage<\/a><\/p>\n

Como lo dec\u00eda anteriormente, en una p\u00e1gina web de inicio hay varios enlaces o ventanas y en la p\u00e1gina de aterrizaje solo uno.
\nLo que significa que la p\u00e1gina de inicio tiene docenas de posibles distracciones (b\u00e1sicamente puede llamarlas \u00abfugas\u00bb en lugar de enlaces), la p\u00e1gina de destino est\u00e1 al contrario muy enfocada. Tener menos enlaces en su p\u00e1gina de destino aumenta las conversiones , ya que hay menos clics tentadores que alejar\u00e1n a los visitantes de la llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n

La p\u00e1gina de inicio se ve muy bien con todas las posibilidades de navegaci\u00f3n que ofrece. Permite a los usuarios explorar una gama de productos y tener informaci\u00f3n adicional sobre la empresa y sus valores. Y el usuario puede desde esta p\u00e1gina acceder a cualquier otra parte o p\u00e1gina del sitio web.<\/p>\n

Pero no necesariamente har\u00e1 una compra. Y ese es el punto.<\/p>\n

La p\u00e1gina de destino para este cliente tiene un prop\u00f3sito completamente diferente. Junto con anuncios ingeniosos que promocionan una oferta \u00fanica, todo lo relacionado con esto trabaja duro para convertir a estos visitantes en clientes . Est\u00e1 haciendo un mejor trabajo para convertir el tr\u00e1fico que la marca ya est\u00e1 recibiendo. \u00a1Ese es el poder de las landing page!<\/strong><\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1les son los diferentes tipos de landing page?<\/h2>\n

Ver\u00e1 muchas variaciones, dependiendo de los detalles del negocio, pero en realidad hay dos tipos de p\u00e1ginas de aterrizaje definidos por sus objetivos:<\/p>\n

1-P\u00e1ginas de aterrizaje de generaci\u00f3n de leads<\/h3>\n

Esas p\u00e1ginas de destino usan un formulario como su llamada a la acci\u00f3n. Este formulario casi siempre recopila datos de clientes potenciales, como los nombres y las direcciones de correo electr\u00f3nico de los visitantes.<\/p>\n

En el caso de la imagen a continuaci\u00f3n, la empresa ofrece un ebook gratis que hay que descargar a cambio de la informaci\u00f3n de contacto del usuario:<\/p>\n

\"descargar<\/a><\/p>\n

Las marcas de ecommerce tambi\u00e9n pueden usar estas p\u00e1ginas para crear listas u ofrecer env\u00edos gratuitos u ofertas especiales.<\/p>\n

Mi recomendaci\u00f3n es en estos casos de hacer llegar al usuario un mensaje de agradecimiento, directamente debajo del formulario una vez relleno, o en lugar del formulario, o bien en una segunda landing page.<\/p>\n

2-P\u00e1ginas de aterrizaje de clics (clickthrough page)<\/h3>\n

Estas p\u00e1ginas de destino son utilizadas muy a menudo por las tiendas online. Como vemos en la landing page de Netflix a continuaci\u00f3n, las p\u00e1ginas de clics van directamente a ventas o suscripciones:<\/p>\n

\"clickthrough<\/p>\n

En general, tiene un bot\u00f3n simple como Llamada a la Acci\u00f3n que env\u00eda a un carrito de compra o que permita directamente la transacci\u00f3n de pago.<\/p>\n

Es por eso que los expertos en marketing siempre usan una p\u00e1gina de destino dedicada como destino de su tr\u00e1fico.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo crear una Landing Page?<\/h2>\n

Hemos visto al principio del art\u00edculo que una p\u00e1gina de inicio no pod\u00eda ser una p\u00e1gina de aterrizaje en gran parte porque contiene demasiado informaci\u00f3n y elementos. Por ejemplo, para evitar distraer al visitante cuando llega en nuestra p\u00e1gina de aterrizaje, es recomendable eliminar el men\u00fa principal de navegaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfPero entonces que elementos debe tener o no tener una landing page?<\/p>\n